රූපවාහිනීය , ගුවන්විදුලිය, පුවත්පත නැමැති මාධ්ය ත්රිත්ව ය තුළ වෙළද දැන්වීම් ප්රධාන භූමිකාවක නිරත වේ.සියලු මාධ්ය දැන්වීම්කරණය නැමැති සලුව පොරවාගෙන හමාර ය.එම සලුව ඉවතට දැමුවහොත් මාධ්යයේ රදාපැවැත්මට හා ඉදිරි ගමන් මග ශෝකනීය තත්වය කට පත් වනු නොඅනුමානය.රූපපෙට්ටියේ වැදගත් සංදේශයක් ජනප්රිය වැඩසටහනක් විකාශනය වන්නා වූ කාලය ඉලක්ක කර ගනිමින් වෙළද දැන්වීම් උපක්රමශීලී අයුරෙන් ග්රාහක මනසට ඇතුලු වේ.රූපවාහිනීයේ නම් ටෙලි නාට්ය නරඹන අතරතුරෙහි වැඩි වශයෙන් දැන්වීම් ප්රචාරණය වනුයේ බොහෝ දෙනා කාර්යබහුලත්වයෙන් මිදී පවතින අවස්ථාවන් ඉලක්ක කර ගෙනය.දැන්වීම් ජනප්රිය සංස්කෘතිකාංගයක් යොදා ගැනීම හරහා වෙළද භාණ්ඩ හෝ සේවාව වහා ඉක්මනින් ප්රේක්ෂකයා ගේ මතකයෙහි රැදෙන්නක් බවට පත් වේ.
ඒ අතර ජනප්රිය පුද්ගල ප්රතිරූපය න් ඒ හරහා ඉදරිපත් කිරීම තුළින් එය වඩාත් ආකර්ෂණීය මාධ්ය ක් ලෙස විකාශනය වේ.ප්රසිද්ධ ක්රිකට් ක්රීඩකයන්,රංගන ශිල්පීන් ,ගායක ගායිකාවන් ඉන්දිය නලු නිළියන් වැනි තාරුණ්ය යේ හදවත් පැහරගත් පුද්ගල ප්රතිරූප යන් මගින් වෙළද දැන්වීම් ජන මනසට කාවදින ලෙස ප්රචරණය කරනු ලබන්නේ ජන මාධ්යන් අතකොලුවක් බවට පත් කරගනිමිනි.කාර්යබහුලත්වයෙන් මිදී රූපපෙට්ටිය ඉදිරියේ ගිමන් හරිමින් රසවත් වැඩසටහනක් නැරඹීම ට සිදු වනුයේ වෙළද අරමුණු ඉලක්ක කර ගත් දැන්වීම් පමණි.වෙළද දැන්වීම් අතරින් පතර ටෙලි නාට්ය විකාශනය වන සංස්කෘතියක් නිර්මාණය වී ඇත.
ඒ අතර ජනප්රිය පුද්ගල ප්රතිරූපය න් ඒ හරහා ඉදරිපත් කිරීම තුළින් එය වඩාත් ආකර්ෂණීය මාධ්ය ක් ලෙස විකාශනය වේ.ප්රසිද්ධ ක්රිකට් ක්රීඩකයන්,රංගන ශිල්පීන් ,ගායක ගායිකාවන් ඉන්දිය නලු නිළියන් වැනි තාරුණ්ය යේ හදවත් පැහරගත් පුද්ගල ප්රතිරූප යන් මගින් වෙළද දැන්වීම් ජන මනසට කාවදින ලෙස ප්රචරණය කරනු ලබන්නේ ජන මාධ්යන් අතකොලුවක් බවට පත් කරගනිමිනි.කාර්යබහුලත්වයෙන් මිදී රූපපෙට්ටිය ඉදිරියේ ගිමන් හරිමින් රසවත් වැඩසටහනක් නැරඹීම ට සිදු වනුයේ වෙළද අරමුණු ඉලක්ක කර ගත් දැන්වීම් පමණි.වෙළද දැන්වීම් අතරින් පතර ටෙලි නාට්ය විකාශනය වන සංස්කෘතියක් නිර්මාණය වී ඇත.
ප්රමුඛත්වය දී ඇත්තේ ටෙලි නාට්යට නොව ලාභ ප්රයෝජන අරමුණ කර ගත් දැන්වීම්කරණ සංස්කෘතිය ටය.එහෙත් දැන්වීම් වුවද ප්රේක්ෂක මනස වඩාත් ආලිංගනය වන ආකාරයේ ආකර්ෂණීය රූපරාමු ,ප්රතිරූප සංගීතයන් අලංකාර දෙබස් වල සුසංයෝගයෙන් යුතුව නැවත නැවතත් ප්රේක්ෂකයා ගේ නැරඹීම ට ලක් වන අයුරෙන් නිර්මාණය කිරීම සුවිශේෂීත්වය කි.ප්රෙක්ෂක පෙළඹවීම කෂනයකින් ඉස්මතු වන ලෙස හා කෙසේ හෝ එම වෙළද අවශ්යතා වය ලබා ගන්නා මානසිකත්වය ගොඩ නැගීමට හැකි වන ලෙස දැන්වීම්කරණයහි යෙදීමට වර්තමාන වෙළද දැන්වීම් වලට හැකියාව ලැබී ඇති බව පැහැදිලි වේ.
රූපවාහිනී ය පමණක් නොව ගුවන්විදුලිය හා පුවත්පතටද අත්වී ඇත්තේ එම ඉරණම මය.ගුවන්විදුලිය විකාශනය තුළ අතරින් පතර දැන්වීම් ආකර්ෂණීය අයුරින් පරිකල්නය ඇති කරන්නක් මෙන් සංදේශ ග්රාහක ගත කරනු ලබයි. පුවත්පත් තුළ ද දැන්වීම් සදහා පිටු වෙන් වී ඇති බව පැහදිලි වේ.ව්යාපාරික අවශ්යතා මුදුන්පත් කිරීමට නිර්මාණය කරන්නා වූ දැන්වීම් ජනමාධ්ය පාලනය කරන්නාවූ බලධරයන් බවට පත් ව ඇත.
මෙය මාධ්ය ක්ෂේත්රයේ නව ප්රවණතාව ක් බවට පත්ව ඇත.
ප්රේක්ෂකයන් වන අප සැම මුලා කරන්නවූ දැන්වීම්කරණ සංස්කෘතියේ යථාර්ථය තේරුම් ගනිමින් නිවරදි දේ තෝරා බේරා ගනිමින් මාධ්ය සාක්ෂරතාවකින් යුතු පුද්ගලයෙක් ලෙස මාධ්ය සංදේශයන්හි ඇතුලාන්තය කෙරෙහි අවබෝධයෙන් යුතුව ජනමාධ්ය ඇසුරු කළ යුතුය..
R.kR.N දිසානායක
HS/2015/0219
(මුද්රිත මාධ්ය )
R.kR.N දිසානායක
HS/2015/0219
(මුද්රිත මාධ්ය )
No comments:
Post a Comment